بازاریابی سبز چیست

بازاریابی سبز که به آن بازاریابی زیست محیطی یا بازاریابی محیطی نیز گفته می شود،وشامل فعالیت های مختلف سازگار با محیط زیست است، از جمله:

تولید به روشی پایدار

عدم تولید مواد سمی یا مواد مخرب لایه ازن

تولید مواد بازیافتی یا قابل بازیافت

ساخته شده از مواد تجدید پذیر

عدم استفاده از بسته بندی زیاد

طراحی قابل تعمیر و دور ریخته نشود

ویژگی های محصولات سبز

 محصولات با مواد طبیعی

محصولات حاوی مواد بازیافتی و مواد شیمیایی غیر سمی.

محصولات با مواد شیمیایی تایید شده.

محصولاتی که به محیط زیست آسیب نمی رسانند و آلودگی ندارند.

محصولاتی که روی حیوانات آزمایش نخواهند شد.

محصولاتی که دارای بسته بندی سازگار با محیط زیست هستند، مانند ظروف قابل استفاده مجدد، قابل پر کردن و غیره.

طبق گفته کدینگتون پت و همکاران در ( 2020 ) منظور از بازاریابی سبز شامل کلیه فعالیتهای بازاریابی برای انجام مسئولیت زیست محیطی برای کاهش اثرات منفی بر محیط زیست. بازاریابی سبز مترادف با کلماتی مانند بازاریابی محیطی، بازاریابی زیست محیطی و بازاریابی پایدار می باشد. 

مثال بازاریابی سبز

 پاتاگونیا
پاتاگونیا نمونه ای عالی از برندی است که بازاریابی سبز را بدون افتادن در دام تلاش برای متقاعد کردن مشتریان مبنی بر پایدار بودن هر جنبه ای از کسب و کارشان ترویج می کند.
برند خرده‌فروشی به وضوح با مشتریان در مورد موادی که استفاده می‌کنند و همچنان به جایگزین‌های سبز نیاز دارند ارتباط برقرار می‌کند و مطمئن می‌شود که بقیه محصولات آنها از مواد سبز استفاده می‌کنند.
پاتاگونیا علاوه بر شیوه‌های تجاری خود، میلیون‌ها دلار نیز به برنامه‌های کشاورزی پایدار، گروه‌های حفاظت از گونه‌های در خطر انقراض، برنامه‌های احیای صخره‌های مرجانی و طرح‌هایی که برای احیای جنگل‌ها کار می‌کنند، اهدا می‌کند.

تیمبرلند

تیمبرلند یک تولید کننده و خرده فروش پوشاک است که از بازاریابی سبز برای ایجاد پیامی از پایداری در اطراف محصولات خود استفاده می کند.

تیمبرلند نمونه ای عالی از برندی است که پیام اصلی آن چنان قوی است که مردم مایلند پول بیشتری برای دریافت محصولات دوستدار سبز بپردازند.

تیمبرلند با به اشتراک گذاشتن داستان‌های سبز مشتریان فعلی و گنجاندن عناصر سبز در هر محصول، یک استراتژی بازاریابی سبز فوق‌العاده موفق را توسعه داده و پیاده‌سازی کرده است که همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد زیرا این برند تلاش می‌کند تا در آینده از مواد 100% تجدیدپذیر استفاده کند.